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陌陌收購探探后會更好嗎?“用戶變現”成關鍵

來源:網絡整理 作者:采集俠 人氣: 發布時間:2018-07-05
摘要:能否把這些用戶很好地變現,將是陌陌下一步需要面對的問題。來源:界面新聞作者:張一諾陌陌(MOMO.O)近日宣布,收購探探公司100%股權交易已完成。今年2月23日

  陌陌(MOMO.O)近日宣布,收購探探公司100%股權交易已完成。

  今年2月23日,陌陌宣布已經與探探公司及其全部股東達成最終協議,陌陌將以向探探發行股票及現金的方式收購探探100%股權,對價包括約265萬股的ADS及約6億美元現金。交易完成后,探探原團隊繼續獨立運營產品和品牌。

  陌陌發布收購公告后的一個月,公司股價不斷攀升,3月21日陌陌股價一度沖高到40.45美元,接近2017年8月時的高點46美元。

  “擁有龐大90后用戶群的探探是催生陌陌股價上漲的主要動力。”一位業內分析師表示。

  探探公司成立于2015年,是一款陌生人社交應用軟件,對標的國外產品為Tinder。其核心產品機制是“左滑右滑、互相喜歡才能聊天”,并以女性用戶為核心體驗。

  2017年6月,探探官方提供數據稱,探探用戶數從2015年的100萬人,到2016年11月的500萬人,再到2017年11月用戶數破億。其中有效用戶數6000萬。到今年1月探探的日活維持在700萬左右,其中90后的使用比例達到了75%,日活量突破600萬,完成超過30億次的用戶配對情況。

  這一“新鮮”的用戶群體,正好為陌陌一蹶不振的股價打一針興奮劑。

  陌陌于2014年12月上市,并在2015年9月推出直播業務。盡收直播紅利的同時,對此項業務的依賴也越來越大。近兩年陌陌直播服務的營收占比一直在85%以上。

  2017年伊始,直播市場開始降溫,直播業務占比過大成為陌陌的最大風險。

  翻閱陌陌2017年財報可以發現,盡管公司將視頻直播營收的快速增長歸因于季度付費用戶數的增長,但整個2017年,陌陌視頻直播服務的付費用戶的增長幾乎停滯。

  數據顯示,2017年前三個季度,陌陌視頻直播服務的用戶數量基本都在410萬左右,2017年四季度直播服務的付費用戶也不過430萬。

  陌陌在財報中表示,第四季度公司對才藝表演類直播內容進行了升級,并擴展語音直播的應用場景,針對大量長尾直播間用戶推出音視頻聊天、社交小游戲等新玩法。但從用戶的增加數量來看,作用有限。

  在此之前,2016年后三個季度直播服務付費用戶分別為130萬、260萬、350萬,其增長速度的放緩程度不言而喻。

  資本市場對陌陌直播業務的表現也非常敏感,投資者在2017年年初開始已經有所警惕。

  從2017年3月開始,持有其20%股份的阿里巴巴就開始頻頻減持,先后套現近10億美元。直到2017年12月陌陌股價為22.5美元,與其高點相較基本腰斬。

  直播紅利已盡,必須找到新的出路,于是陌陌看上了“陌生人社交”領域的后起之秀——探探。

  上述業內人士表示:“短期來看,投資人一定喜歡去做這種收購,而且華爾街的角度,也會比較認可,提升股價;但長期來看,陌陌在用戶增長方面可預期的自然增長空間并不大,探探的商業化能否受到認可還有待商榷。”

  探探2014年上線,并采用免費模式。2017年開始嘗試商業化,于當年第三季度開始嘗試收費會員模式。隨后,又在2018年1月推出VIP會員制度。

  探探的收費模式基本照搬國外Tinder的黃金會員規則。Tinder的收費規則是,每月會員費10到20美元,黃金會員需要額外的5美元。但Tinder這種收費模式能否全盤照搬很成疑問,國內的90后雖然開始走向社會,具備了一定的經濟能力,但這一群體能承受多高的收費還難以判斷。

  所以,探探能否如對標產品Tinder那樣實現商業化仍未可知。另一方面,探探的產品功能比較單一,目前通過廣告實現商業化的基礎也非常薄弱。

  陌陌創始人唐巖曾表示:“陌陌和探探的用戶重合度并不高,后者擁有較高的女性用戶比例將彌補陌陌男性用戶過多的不足。”

  數據顯示,陌陌擁有超過3億用戶,而其用戶男女比例為4:1;反之,用戶總數為1.1億的探探,保持著1:1的男女比例。

  “能否把這些用戶很好地變現,將是陌陌下一步需要面對的問題。”上述分析師表示。

責任編輯:采集俠
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